2019年快速消费品市场现状与生长前景分析

本文摘要：凯度消费者指数与贝恩公司团结公布的《2019年中国购物者陈诉，系列二——经济增长放缓配景下，中国消费者购物热情不减》显示，中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中，入口商品涨幅尤为显着，占快速消费品总销售额的18%，始终领先于品类增速。消费者对快速消费品的需求依旧不减2019年第三季度中国GDP增速下滑至6.0%，为27年来的最低水平，但快速消费品对于中国消费者来说是刚需，购物热情有增无减。

凯度消费者指数与贝恩公司团结公布的《2019年中国购物者陈诉，系列二——经济增长放缓配景下，中国消费者购物热情不减》显示，中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中，入口商品涨幅尤为显着，占快速消费品总销售额的18%，始终领先于品类增速。消费者对快速消费品的需求依旧不减2019年第三季度中国GDP增速下滑至6.0%，为27年来的最低水平，但快速消费品对于中国消费者来说是刚需，购物热情有增无减。

整体上2019年前三季度，快速消费品消费总额取得了4.9%的增长，靠近2018年5.2%的增长率，分季度增长率划分为2.7%、6.9%和5.7%。细节上，销量的加速增长无法抵消平均售价增速放缓带来的负面影响，2019年前三季度快速消费品销量的增速是2018年同期的两倍还多，可是平均销售价增速却从4.6%下滑至3.7%，稍高于通胀水平。包装食品和饮料的销售额均实现增长包装食品和饮料的销售额均增长了2.3%，可是两大品类的增长动力泉源不尽相同。对于包装食品品类来说，销量的增长被平均售价增长拖了后腿，导致包装食品整体销售额仅取得2.3%的增长，远低于2018年4.7%的水平。

饮料品类则恰恰相反，价钱的提升填补了销量轻微下滑造成的影响，推动销售额的增长。个护和家庭照顾护士增速较快在小我私家照顾护士和家庭照顾护士两大类中，推动销售额增长的的动力也泉源于差别的因素。其中，小我私家照顾护士品类的平均售价在2019年前三季度同比上涨了7.3%，推动同期销售额增长11%;得益于销售量4.7%的增长，家庭照顾护士类销售额同比增长7.8%，成为所有大类中销量增速最快的大类。

城镇消费者更热衷于追求康健和生活品质的改善随着中国城镇消费者收入提升，越发热衷于追求康健和生活品质的改善。这种行为变化在市场上的详细体现是2018年10月至2019年9月，满足更为康健的生活方式的产物品类增长较快。例如，消费者倾向于用更康健的耗油替代味精，效果2019年耗油销售额增长了30%，位列所有品类之首，而味精的销售额下降了4%。消费者对于入口商品的推崇不减当年2019年上半年，入口商品占中国快速消费品消费总额的18%，增速到达10%，靠近快速消费品整体增速的2倍。

这主要归功于线上渠道，入口商品线上渠道销售额在2019年上半年增长30%，同时入口商品在线上销售总额中占比到达35%。更多数据请参考前瞻工业研究院公布的《中国新零售行业商业模式创新与投资时机深度研究陈诉》，同时前瞻工业研究院还提供工业大数据、工业计划、工业申报、工业园区计划、工业招商引资等解决方案。

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