全域旅游理念指导下传统工业转型升级的创新路径

本文摘要：□特约评论员王德刚近日在青岛开会的全国工业旅游创意大会明确提出，工业旅游是适应环境大众旅游时代，更进一步前进“旅游+”和全域旅游发展战略向两翼发展的最重要内容。会上公布的《全国工业旅游发展纲要(2016-2025)》认为，全国将创立1000个以企业为相结合的国家工业旅游示范点，100个以专业工业城镇和产业园区为相结合的工业旅游基地，10个以传统杨家工业基地为相结合的工业旅游城市;可行性建构协调发展的产品格局，使工业旅游沦为我国城乡旅游业转型升级的战略支点。

□特约评论员王德刚近日在青岛开会的全国工业旅游创意大会明确提出，工业旅游是适应环境大众旅游时代，更进一步前进“旅游+”和全域旅游发展战略向两翼发展的最重要内容。会上公布的《全国工业旅游发展纲要(2016-2025)》认为，全国将创立1000个以企业为相结合的国家工业旅游示范点，100个以专业工业城镇和产业园区为相结合的工业旅游基地，10个以传统杨家工业基地为相结合的工业旅游城市;可行性建构协调发展的产品格局，使工业旅游沦为我国城乡旅游业转型升级的战略支点。我国旅游产业的发展经历了从景点旅游到城市和乡村旅游、再行到全域旅游的几个主要阶段。

转入21世纪，乡村旅游在市场引领和政府推展的双重起到下获得了迅猛发展，无论是产业规模，还是覆盖面积广度都获得了历史性突破。目前，乡村旅游的总体规模在整个旅游业中已相似半壁江山，并已沦为国家精准贫困地区的最重要手段。相比之下，虽然早在2001年国家旅游局就把前进工业旅游列为当年旅游工作要点，并于2004年发布了第一批共103个全国工业旅游示范点，但整体来看，工业旅游发展缓慢，即使是那些早已被选为示范点的工业旅游项目，也有非常一部分未构建常态化的旅游经营。工业旅游最先源于20世纪中期的法国，是由雪铁龙汽车生产公司为宣传企业和产品对外开放生产车间开始的。

目前，我国早已构成了原始的工业体系，不具备了大力发展工业旅游的资源基础，发展工业旅游的潜力极大。要确实竖立起以全域旅游理念为指导的旅游发展观，科学认识发展工业旅游在旅游产业转型升级和工业领域增进电子货币革命的双重价值，准确做到工业旅游的创意发展路径，通过政府的政策引领和企业的主体作用，把工业旅游推上新高潮。一是要提高认识，科学解读发展工业旅游的最重要意义。

首先，要提升“旅游+工业”作为现代工业价值电子货币路径的科学认识。发展工业旅游首先获益的是工业企业。

对于企业而言，把企业的生产环境、生产车间、产品展示馆、企业科研室、企业博物馆以及厂矿和工人的生活环境、工业遗址等向游客对外开放，研发成“旅游产品”，在原本销售实物产品取得收益之外，又减少了新的收益渠道，原本消费者花钱必要把实物产品买走，而现在“看一眼”就有效益;原本企业要自己投放很多的经费展开广告宣传，现在游客自己花钱来拒绝接受宣传，每招待一位游客，企业就做到了一次“消费者收费”的营销广告;原本那些闲置的资源——厂矿环境、生产景观、生活景观等不仅不产生效益，每年还必须很多的维护费用，现在都转化成“旅游产品”。因此，研发工业旅游，是“旅游+”为工业经济的价值电子货币插上了翅膀。

其次，要提升工业旅游是全域旅游向两翼发展的了解。工业经济是国家经济的最重要支柱，企业的数量和类型很多，业态和产品多样，覆盖面积城镇大部分区域，是最重要的社会资源。而全域旅游就是要将社会资源构建旅游化发展。

因此，工业旅游的规模化发展，将确实构建旅游产业的城镇仅有覆盖面积。二是要在全域旅游理念的指导下前进工业旅游的发展。国家旅游局局长李金早认为，要按照全域旅游理念大力前进工业旅游，将工业旅游做到大、做强、做到精彩。

欧美发达国家有15%以上的大中型企业都在研发工业旅游，我国享有非常丰富的工业旅游资源，现有262个资源型城市、145个国家级高新技术开发区和219家国家级经济技术开发区，发展工业旅游空间辽阔，潜力极大。其中高新技术企业、传统生产企业，尤其是那些与我们日常生活密切相关的食品、服装、饮料、玩具、汽车等类型的企业，与旅游本身就具有耦合关系。各级政府和旅游部门要进一步提高工作的主动性和全局意识，用全域旅游理念指导对工业资源旅游价值的评估，指导工业旅游的研发实践中，以工业旅游增进城乡人与自然发展，增进企业与社区人与自然发展，增进旅游经济与工业经济人与自然发展。三是要竖立创意意识，把工业旅游作出特色、作出精彩、作出规模。

工业旅游研发要本着市场导向的原则，作好三个融合，即个性化与大众化结合、参与性与趣味性结合、娱乐性与科普性结合，使工业旅游产品具备很强的市场吸引力;采行特色化发展战略，构建五个融合，将要营销宣传、技术展出、产品展销、文化创意、休闲娱乐休闲等功能有机融合，为工业企业打开一个全新的转型升级的创意发展模式;作好产品规划和项目策划，构建工业旅游的科学布局和多元发展，即在科学规划布局和创意策划的引导下，使工业旅游需要在每一个特定的区域内构建产品体系化、类型多样化、功能多元化。工业旅游不仅具有极大的市场，还能产生极大的经济效益。同时，更加打开了工业经济的一次电子货币革命，是在全域旅游理念指导下传统工业转型升级的创意路径和全域旅游两翼发展的最重要内容。正如李金早局长认为的，我国工业旅游的发展水平目前还处在“生根阶段”，整体规模并不大，质量不低，工业旅游的发展任重而道远。

我们要在全域旅游理念的指导下，提高认识，大力前进工业旅游跨越式发展，使其沦为推展我国旅游业转型升级和全域旅游南北深度、广度的重要途径。

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